08 noviembre, 2017

“Para ser disruptivo, hay que abrirse a nuevos proyectos y no quedarse solo con el producto que más vende”

Cecilia Llorens, directora de producto de Camper, impartió una sesión abierta sobre innovación en ISEM Fashion Business School
La sesión contó con más de 80 asistentes de perfiles muy diferentes.
“Para ser disruptivo y crear tensión,  hay que abrirse a nuevos proyectos y no quedarse solo con el producto que más vende”. Así lo afirmó Cecilia Llorens, directora de producto de Camper, durante la sesión abierta “Camper: pasado, presente y futuro de una marca innovadora” que impartió en ISEM Fashion Business School
 
“La misión de Camper es redefinir el concepto de ‘casual’ y conseguir cautivar así a una nueva generación de consumidores”, destacó Llorens. En esta línea, continuó explicando que “uno de los principales objetivos de la firma es convertirse en la marca de calzado de referencia en cuanto al diseño”. 
Tras la intervención de Cecilia Llorens, el público tuvo la oportunidad de preguntar todas sus dudas.

La directora de producto de Camper hizo un breve recorrido por los más de 30 años de historia de la marca y señaló que, a pesar de tener más de 400 puntos de venta en más de 40 países, “la empresa sigue siendo familiar en independiente”. “Todos los productos son diseñados in-house en Mallorca”, añadió. 

Por último, Llorens hizo referencia a la identidad visual y a la manera de ser “poco convencional” de la marca: “Toda la comunicación de Camper tiene como denominador común el sentido del humor”.
Durante la sesión también se explicó el proyecto Atelier by ISEM.
Esta actividad se enmarca dentro del ciclo de sesiones abiertas que ISEM Fashion Business School organiza con el fin de acercar y formar a quienes están interesados en diferentes temas en torno al sector de la moda. Además, durante la sesión se presentó Atelier by ISEM, la primera aceleradora española vertical de FashTech. 

07 noviembre, 2017

ISEM Fashion Business School pone en marcha la V edición del Programa Avanzado en Dirección de Empresas de Moda

Los participantes tienen la posibilidad de completar la formación del Programa con una semana en Nueva York cursando el American Fashion System Program


ISEM Fashion Business School organiza la V edición del Programa Avanzado en Dirección de Empresas de Moda (PADEM).  Con este programa de especialización, los alumnos tendrán la oportunidad de ampliar sus capacidades directivas y consolidar sus habilidades para una mejora de la práctica empresarial. 
 
El programa tiene una duración de 4 meses, desde el 15 de marzo hasta el 28 de junio de 2018. Se impartirá todos los jueves de 9:00h a 20:00h en la sede de ISEM Fashion Business School en Madrid (C/Zurbano, 73). Al finalizar el programa, los participantes recibirán el título de “Experto en Dirección de Empresas de Moda”.

El PADEM es un programa enfocado a un perfil senior que fomenta el conocimiento y la aplicación de los códigos propios de la moda, ofrece las herramientas necesarias para resolver las necesidades específicas de cada empresa y refuerza las aptitudes para asumir nuevas responsabilidades y competencias.

Conocer el mercado americano
Los alumnos del PADEM tienen la oportunidad de completar su formación con una semana en Nueva York, cursando el American Fashion System Program. Se trata de un curso intensivo orientado a conocer las características específicas del sistema de moda en EE.UU., así como las tendencias globales de negocio en dicho mercado. El Programa se desarrollará durante una semana de julio en Nueva York.

Durante la estancia, las clases se impartirán en la sede del IESE en Nueva York con profesionales de la industria americana así como profesores de prestigiosas instituciones académicas como Fashion Institute of Technology (FIT), Parsons The New School for Design, The Wharton School, NYU Stern o Boston University. Asimismo, los alumnos tendrán la oportunidad de visitar compañías de referencia como los headquarters de Carolina Herrera New York, Estée Lauder o Tanya Taylor, entre otras.

ISEM Fashion Business School ofrece un precio especial para aquellos interesados en completar ambos programas.


25 octubre, 2017

“El entorno online acorta distancias entre grandes y pequeñas marcas de moda”

- 5 firmas españolas se cuelan en el top 20 global de marcas con mayor impacto digital en 2017
-Las compañías españolas destacan en plataforma web e Instagram, pero pierden posiciones en Twitter y Facebook respecto al año anterior

Teresa Sádaba, Patricia SanMiguel y Francesc Pujol, autores del informe.
 “El entorno online acorta distancias entre las  grandes y pequeñas marcas de moda”. Así lo señaló Patricia SanMiguel, investigadora y responsable del observatorio Digital Fashion Brands, durante la presentación del II Informe “Impacto Digital de las Marcas de Moda 2017”. En la presentación también intervinieron Teresa Sádaba, directora de ISEM Fashion Business School, y Francesc Pujol, profesor de la Universidad de Navarra y director de Media, Reputation and Intangibles Center.
 
 “La cercanía y la frescura de pequeñas marcas como Brownie, Bimani13 o Renatta&Go en Instagram, fortalecen su posicionamiento en el entorno digital y las sitúan junto a grandes marcas como Tommy Hilfiger, Primark o Chanel”, concretó SanMiguel. 
 Stradivaius, Bershka, Zara, Desigual y Pull&Bear se cuelan en el top 20 de las marcas con mayor impacto digital.
El informe compara el comportamiento digital de 120 marcas de moda-retail y lujo-premium, seleccionadas de una base total de 530 firmas analizadas. También se presenta el análisis detallado de dos casos de éxito: Bershka y Christian Dior.

Respecto al año anterior, más de una quincena de empresas cambian su posición en el ranking: unas suben porque han mejorado su estrategia en el entorno digital, como es el caso de The Extreme Collection, mientras que otras bajan porque no han sabido adaptarse a los continuos cambios del mundo online. Entre las marcas españolas, cuatro de las cinco firmas nacionales con mayor impacto digital pertenecen a Inditex, con las juveniles Stradivarius y Bershka a la cabeza. Desigual completa ese top 5. 
"Es imprescindible analizar la calidad de las visitas web, no solo fijarse en el número", Patricia SanMiguel.

Visitas web y redes sociales
En cuanto a las plataformas web de las marcas de moda, se ha duplicado el número de visitas con respecto al año anterior, pasando de 2.100 millones en 2016 a más de 4.600 millones en 2017. El 54,5% de esas visitas se realizaron vía móvil; en concreto, la mayor parte del tráfico móvil se produjo entre las firmas de moda-retail.

Las marcas están muy presentes en el día a día de los internautas en redes sociales: el 52% reconoce haber sido influido por RRSS en sus compras. Mientras Twitter vive en la actualidad un estancamiento de sus usuarios, ya que en 2017 apenas han crecido; Instagram se posiciona como la red social que más crece, tanto en usuarios como en actividad, especialmente en la industria de la moda. Aun así, Facebook sigue siendo la red preferida de los españoles con un uso medio de tres horas y media a la semana.

Digital Fashion Brands es un observatorio de ISEM Fashion Business School que analiza el comportamiento digital de las marcas de moda. Sus estudios ofrecen datos comparativos del sector que muestran el posicionamiento, las buenas prácticas, las fortalezas y las debilidades de las marcas.
"Las redes sociales inspiran, generan nuevas necesidades y ayudan en la toma de decisiones", Patricia SanMiguel.

Para descargar el informe: digitalfashionbrands.com/estudio-2017

Más información y entrevistas:
Macarena Izquierdo Fernández-Ladreda
mizquierdo.1@isem.es

16 octubre, 2017

“Lo realmente innovador es la oportunidad que tendrán las startups de probar su producto durante cuatro meses en una de nuestras empresas patrono”

Nace la primera aceleradora española de startups de tecnología y moda, Atelier by ISEM
David Luquin, director de Atelier by ISEM; Teresa Sádaba, Dean de ISEM; y Coro Saldaña, directiva de Accenture.
 “Lo realmente innovador es la oportunidad que tendrán las startups de probar su producto durante cuatro meses en una de nuestras empresas patrono”. Así lo afirmó David Luquin, director de Atelier by ISEM, durante la presentación del proyecto en la sede de ISEM Fashion Business School y en la que también participaron Coro Saldaña, directiva de Accenture -Metapartner de Atelier by ISEM- y Teresa Sádaba, directora de ISEM. 

El programa, que tendrá una duración de 10 meses, se llevará a cabo en la sede del ISEM en Madrid. “Conocemos bien las trabas con las que se encuentra el emprendedor cuando quiere salir al mercado. Por eso, creemos que la prueba de los 4 meses en una empresa real supondrá un lanzamiento definitivo de sus proyectos”, afirma Teresa Sádaba, directora de ISEM. Las empresas de moda españolas necesitan impulsar su crecimiento y “desde ISEM creemos que ese impulso debe ir de la mano de la tecnología”, concluye Teresa Sádaba.

Teresa Sádaba, dean de ISEM Fashion Business School.
Aristocrazy, Camper, Grupo Cortefiel, El Corte Inglés, El Ganso y Mayoral son las empresas que servirán de escenario real para las aceleradas. Un total de seis startups, tanto nacionales como internacionales, serán seleccionadas por un jurado, formado por las empresas patrono y Accenture, para participar en el programa. “Deberán ofrecer un producto tecnológico disruptivo que transforme la cadena de valor de las empresas de moda”, aclara David Luquin. 
David Luquin, director de Atelier by ISEM.

Tutorización y asesoramiento 
“En España tenemos startups de smart fabrics, shopping experience, web y showrooming, tech devices y de retail con buenas propuestas y resultados, pero un elevado tanto por ciento no se consolidan porque les falta formación en áreas clave como marketing digital, comunicación corporativa, finanzas, RRHH, RSC, legal…”, explica Coro Saldaña, directiva de Accenture. 
 
“Por eso ponemos a disposición de cada startup un Director de Proyecto, una persona con años de experiencia en el mundo empresarial”, destaca Saldaña. Varias empresas especializadas en distintas áreas se encargarán del mentoring de las startups, a las que se realizará un diagnóstico previo para personalizar la formación. “Atelier by ISEM ha definido las áreas más útiles para ofrecer a las aceleradas un mentoring adecuado”, explica David Luquin. Contiac, The Customer Spirit, Move Branding, Theventure.city, Telefónica On The Spot  o Samsung son algunas de las empresas encargadas del asesoramiento. 

Coro Saldaña, directiva de Accenture (Metapartner de Atelier by ISEM).
Presentación de proyectos
Las startups pueden presentar su solicitud hasta el 17 de noviembre. Los interesados deberán aplicar al programa a través del formulario alojado en la web de Atelier by ISEM en el que tendrán que subir un pitch deck de 10 páginas como máximo (Formulario de inscripción).

El 1 de diciembre se darán a conocer los 10 finalistas que deberán presentar un Elevator Pitch ante el jurado el 15 de diciembre. Ese mismo día se publicará la decisión final indicando las seis startups elegidas para ser aceleradas.


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13 octubre, 2017

Presentación del informe “IMPACTO DIGITAL DE LAS MARCAS DE MODA 2017”

ISEM Fashion Business School presenta la II edición del estudio el próximo 25 de octubre
ISEM Fashion Business School –Universidad de Navarra presenta la II edición del Informe sobre el  Impacto Digital de las Marcas de Moda 2017, el próximo miércoles 25 de octubre a las 10 am en su sede de la calle Zurbano, 73 (Madrid).  
 
La nueva versión incluye los actuales rankings de las 100 marcas de Moda-Retail y las 20 marcas de Lujo-Premium con mayor impacto digital en España.  Además, el estudio analiza las estrategias en Instagram de 20 marcas de moda durante los últimos meses y destaca alguna de las noticias que han marcado el entorno digital.

Los resultados recogidos en el II Informe sobre el Impacto Digital de las Marcas de Moda demuestran que, en el entorno digital, nada es estático: unas marcas aparecen y otras desaparecen; la firma que no avanza, retrocede; y algunas redes sociales se consolidan mientras que otras desaparecen del mapa. 

Durante la presentación intervendrán PatriciaSanMiguel, responsable e investigadora del observatorio de Digital Fashion Brands; Teresa Sádaba, Dean de ISEM; y Francesc Pujol, director de Media, Reputation and Intangibles Center de la Universidad de Navarra.

AGENDA: 

Miércoles 25 de octubre de 2017

10 h. Presentación del estudio
11 h. Coffee break y posibles entrevistas

Ubicación: C/ Zurbano, 73. 28010 Madrid

CONTACTO MEDIOS
Para confirmar asistencia y concertar entrevistas:
Macarena Izquierdo Fernández-Ladreda
mizquierdo.1@isem.es
+34 91 451 43 41 / Ext. 850026

11 octubre, 2017

Presentación Atelier by ISEM para medios

ISEM Fashion Business School pone en marcha el proyecto Atelier by ISEM, la primera aceleradora vertical española  que aúna tecnología y moda. Atelier by ISEM será presentado a los medios el próximo 16 de octubre a las 9:30 en la sede del ISEM Fashion Busienss School en Madrid (C/ Zurbano 73). Durante la presentación intervendrán Coro Saldaña, como representante de Accenture,  Metapartner de Atelier by ISEM; Teresa Sádaba, directora de ISEM; y David Luquin, Managing Director for Entrepreneurship and Education de la Universidad de Navarra  y responsable del proyecto.
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Contacto de prensa
María Rodríguez-Colubi
+34 914 514 341

10 octubre, 2017

ISEM Fashion Business School presenta Atelier by ISEM, la primera aceleradora española de startups fashtech

Las startups participantes tendrán la oportunidad de testar su producto en empresas del sector

ISEM Fashion Business School pone en marcha el proyecto Atelier by ISEM, la primera aceleradora vertical española  que aúna tecnología y moda. Atelier by ISEM será presentado a los medios el próximo 16 de octubre a las 9:30 en la sede del ISEM Fashion Busienss School en Madrid (C/ Zurbano 73). Durante la presentación intervendrán Coro Saldaña, como representante de Accenture,  Metapartner de Atelier by ISEM; Teresa Sádaba, directora de ISEM; y David Luquin, Managing Director for Entrepreneurship and Education de la Universidad de Navarra  y responsable del proyecto.

Atelier by ISEM acelerará seis startups nacionales o internacionales  que desarrollen tecnología disruptiva capaz de  transformar  la cadena de valor de las empresas de moda. Lo que hace que Atelier by ISEM  sea diferente de cualquier otro programa es la oportunidad que tendrán las startups de testar su producto durante cuatro meses en una empresa del sector (patronos de Atelier by ISEM). 


La convocatoria está abierta desde el 16 de octubre hasta el 17 de noviembre. Las startups que combinen tecnología y moda pueden solicitar el acceso al programa en www.atelierbyisem.es. El jurado, formado por Accenture y las empresas patrono, seleccionará a diez finalistas, de las que saldrán los seis proyectos que se acelerarán. 

El programa Atelier by ISEM –con una duración de 10 meses- será un punto de unión de emprendedores, directivos de empresas con años de experiencia, venture capital y business angels. Cada startup acelerada contará con un mentoring personalizado y con formación por parte de especialistas en áreas clave: marketing digital, comunicación corporativa, finanzas, RRHH, aspectos legales, etc.


Red de partners y patronos
Aristocrazy, Camper, Grupo Cortefiel, El Corte Inglés, El Ganso y Mayoral son las empresas patrono en las que cada startup podrá testar su innovación. Por otra parte,  Accenture, Contiac, The Customer Spirit, Move Branding y Theventure.city, partners de Atelier by ISEM (entre otras empresas que se están incorporando al programa), prestarán sus servicios y se encargarán del mentoring de las startups.


El proyecto surge del deseo de seguir impulsando el crecimiento de uno de los sectores que mayor riqueza genera en nuestro país: la moda. Atelier by ISEM considera que la tecnología puede dar un nuevo impulso para que las marcas de moda españolas continúen siendo un referente del sector a nivel mundial. Países como Alemania, Italia, Reino Unido, Francia o Israel cuentan ya con iniciativas que promueven la transformación tecnológica de las empresas de moda, pero España no contaba, hasta ahora, con una aceleradora vertical en el sector.

ISEM Fashion Business School-Universidad de Navarra nació con el objetivo de formar profesionales con capacidades de negociación y liderazgo para trabajar en la industria de la moda. Más de 1.000 alumnos han pasado por las aulas de la única Escuela de Negocios de Moda de España y un alto porcentaje  de ellos eligen el camino del emprendimiento.

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Contacto de prensa
María Rodríguez-Colubi
+34 914 514 341

06 octubre, 2017

“En los trajes de Sonia Delaunay, el color se convierte en la forma y el tema de los diseños”



La jornada “Sonia Delaunay” organizada por el Museo Thyssen- Bornemisza e ISEM Fashion Business School reunió a más de 60 interesados en arte y moda

 “En los trajes de Sonia Delaunay, el color se convierte en la forma y el tema de los diseños”. Así lo afirmó Amalia Descalzo, profesora de Cultura y Moda en ISEM Fashion Business School, durante la jornada “Sonia Delaunay” organizada por el Museo Thyssen-Bornemisza e ISEM con motivo de la muestra “Sonia Delaunay. Arte, Diseño  y Moda”. Paloma Alarcó, jefe de conservación de Pintura Moderna del Museo, y Teresa Sádaba, Dean de ISEM, fueron las encargadas de dar la binvenida a los asistentes.
"La moda es expresión de la identidad social y personal", Teresa Sádaba.
Durante su intervención, Amalia Descalzo realizó una breve contextualización de la moda de finales del siglo XIX y principios del XX, un tiempo caracterizado por “la búsqueda de nuevos estilos para responder a las exigencias de la época”. En este contexto, “las novedades introducidas por Sonia Delaunay se producen en los tejidos y colores, pues las formas y los patrones coinciden con los propios del momento”, matizó Descalzo.
Amalia Descalzo situó la obra de Delaunay en el contexto histórico de la moda.
“Entre los autores que dieron un primer impulso a las vanguardias, Sonia Delaunay fue la que mayor influencia tuvo en el mundo de la moda”, añadió la experta en cultura y moda. Asimismo, Delaunay también fue pionera en el diseño textil abstracto: “Desarrolló el concepto de ‘un lienzo para vestir’”.

Jornada de conferencias
En la joranda también participaron especialistas de otros ámbitos como Cécile Godefroy , historiadora de arte; Marta Ruiz del Árbol, comisaria de la exposición y conservadora del Museo Thyssen-Bornemisza; Matteo De Leeuw-De Monti,  comisario independiente y experto en la figura de  Sonia Delaunay; Juan Gutiérrez, conservador del Museo del Traje; y  Ángeles Caso, escritora. 

Los alumnos del MEDEM no quisieron perderse la jornada.
La celebración de esta jornada se enmarca dentro del acuerdo de colaboración firmado entre el Museo Thyssen- Bornemisza e ISEM Fashion Business School con el objetivo de unir esfuerzos para la organización de actividades de divulgación, de formación y de investigación relacionadas con el sector de la moda y la cultura.

29 septiembre, 2017

Visita guiada a la exposición “Manuel Pertegaz” con Amalia Descalzo


ISEM Fashion Business School organiza una visita guiada para los miembros de la Agrupación de Antiguos Alumnos

La Agrupación de Antiguos Alumnos de ISEM Fashion Business School organiza una visita guiada a la exposición “Manuel Pertegaz” con Amalia Descalzo, comisaria de la muestra y profesora de ISEM Fashion Business School,  el jueves 26 de octubre de  13:30h a 14:30h. La actividad está dirigida a todos los miembros de la Agrupación y se permitirá la inscripción hasta completar aforo.

La exposición dedicada a Manuel Pertegaz se inauguró el pasado 9 de septiembre en la Sala Canal de Isabel II (C/ Santa Engracia, 125) donde permanecerá hasta el  próximo 12 de noviembre. La muestra incluye una gran selección de piezas que recorren toda la trayectoria del modista, desde sus inicios hasta el final de su carrera, incluyendo la llegada del prêt-a-porter en los 70. 


Fecha: Jueves, 26 de octubre de 2017
Hora: 13:30h- 14:30h
Lugar: Sala Canal de Isabel II (C/ Santa Engracia,125)