23 diciembre, 2013

“El mayor reto de Felipe Varela es que la marca transcienda al diseñador”

- Jacob Varela impartió la conferencia de Navidad a los alumnos de ISEM

Jacob Varela durante la conferencia

Jacob Varela, director del Área Comercial y de Marketing de Felipe Varela, impartió la conferencia de Navidad a los alumnos del Máster Ejecutivo en Dirección de Empresas de Moda de ISEM. “El día que no esté Felipe, el proyecto no puede morir; el mayor reto que tiene la empresa es que la marca transcienda al diseñador”, aseguró durante su charla.

Además de explicar la historia de la firma, habló de la estructura empresarial y de la estrategia de gestión que llevan a cabo: “Es muy importante variabilizar costes. Los gastos fijos preferimos destinarlos a I+D+I: buenos patronistas, expertos en piel, etc.”, afirmó.

También se detuvo en otras claves del negocio: “Cuando abres un punto de venta no estás vendiendo un producto, estás vendiendo una experiencia de compra”, dijo. A lo que añadió que “el diseño y la artesanía dan valor a la marca. Los clientes perciben que nuestros productos son artesanos, hechos en España y exclusivos".

Asimismo, comentó que en 2008 Felipe Varela “producía dos colecciones al año”, pero que han trabajado para cambiarlo y ahora lanzan “inputs constantes al mercado, puesto que es lo que los clientes demandan”.


Tras la conferencia, alumnos y profesores tuvieron la tradicional copa de Navidad.


Profesores y alumnos durante la copa de Navidad

19 diciembre, 2013

"El Museo del Traje de Madrid fue puntero no sólo en España sino en el mundo", afirma Marina Chincilla

- La coordinadora general de Administración del Museo Nacional del Prado protagonizó el VI coloquio cultural ‘La moda en los museos’.

Un momento del coloquio en la Biblioteca de ISEM

"El Museo del Traje de Madrid fue puntero en su especialidad no sólo en España sino en el mundo". Así lo afirmó Marina Chinchilla, coordinadora general de Administración del Museo Nacional del Prado, durante el VI coloquio cultural 'La moda en los museos' de ISEM Fashion Business School.

En la charla, además de explicar cómo se puso en marcha el Museo del Traje, destacó el interés de la entonces ministra de Cultura, Pilar del Castillo, de sacar a la luz pública el patrimonio de indumentaria que desde principios del siglo XX se custodiaba en el Museo Nacional de Antropología.

Durante la creación del Museo del Traje, Marina Chinchilla, como subdirectora general de Museos Estatales del Ministerio de Cultura, desempeñó la tarea de controlar y coordinar  la creación del nuevo espacio y de dotarle de un plan museológico no sólo para el momento de su puesta en marcha sino también para el desarrollo de la vida diaria de la institución.

Marina Chichilla es licenciada en Filosofía y Letras, división Geografía e Historia, sección Prehistoria y Arqueología, por la Universidad Autónoma de Madrid.

Ingresó, por oposición, en 1989, en el Cuerpo Facultativo de Conservadores de Museos del Estado. En 1990 inició su carrera administrativa como Técnico Superior de Museos en la entonces Dirección de Museos  Estatales del Ministerio de Cultura. En 1996 fue nombrada subdirectora general de Promoción de las Bellas Artes de la Dirección General de Bellas Artes y Bienes Culturales del Ministerio de Educación y Cultura, siendo responsable de la organización de las exposiciones nacionales e internacionales.

Un momento del coloquio en la Biblioteca de ISEM
De junio de 2000 a enero de 2007 fue subdirectora general de Museos Estatales, donde se responsabilizó de las funciones derivadas de las competencias atribuidas a esta unidad administrativa.  

Paralelamente, ha desarrollado una actividad docente en el ámbito de la museología, habiendo sido profesora de la Fundación Universitaria San Pablo (C.E.U.) desde 1990 hasta 1996. También ha participado en diferentes másteres de museología y museografía organizados por instituciones y ha dirigido y colaborado en diferentes cursos monográficos.

En enero de 2007 se incorporó al Museo Nacional del Prado, donde desarrolla labores como coordinadora general de Administración.

Los coloquios culturales de ISEM Fashion Business School, abiertos al público general, se proyectan con la finalidad de fomentar e impulsar el conocimiento de la moda en sus más variadas manifestaciones culturales y sociales. 

10 diciembre, 2013

ISEM celebró el tradicional encuentro de Navidad para antiguos alumnos con un panel sobre multicanalidad

Hilario Alfaro (Alumni’09), propietario de Alfaro 1926 (IV generación); Javier Arrévola, Global Head, Luxury & Fashion de World Duty Free Group; Rosa Fernández-Velilla (Alumni  ’10), Manager del Área Digital de Tiendas Moda/Belleza/Lujo/Bebés de El Corte Inglés; y Enrique Quesada (Alumni '07), director internacional de outlets de Pepe Jeans, fueron los protagonistas del panel sobre multicanalidad organizado con motivo del encuentro de Navidad para antiguos alumnos de ISEM Fashion Business School.

Un momento del panel sobre multicanalidad en ISEM

Durante la jornada, moderada por Alberto Durán (Alumni '05), director general de Durán Exquse, se debatieron temas como los retos del comercio electrónico, las ventajas e inconvenientes de los multimarca, el dinamismo del sector del travel retail o los cambios que ha experimentado el perfil de los clientes de las tiendas outlet durante los últimos años.

“Los multimarca ofrecen la posibilidad a las firmas de testar nuevos mercados de una forma muy barata”, afirmó Hilario Alfaro. Por su parte,  Rosa Fernández-Velilla destacó algunos de los cometidos del comercio electrónico: “Ha de producir ventas, pero también tiene que ser capaz de generar tráfico a tienda y de apoyar la comunicación de la marca”, aseguró.

En otra línea, Enrique Quesada explicó que “los consumidores de outlet hoy en día son los mismos que compran en temporada”. Y añadió que “estos espacios suponen actualmente un 2% de la superficie comercial de España”.

Cerró las intervenciones Javier Arrévola, quien señaló que “el travel retail es un negocio emergente que factura ahora el doble que hace 5 años”. Además, apuntó lo siguiente: "En este canal, la moda-lujo encabeza la lista de ventas, seguido de la cosmética y las fragancias”.

Tras las exposiciones, los ponentes, el equipo de ISEM y los antiguos alumnos participantes tuvieron el tradicional brindis de Navidad.

Un grupo de antiguas alumnas durante el brindis navideño

09 diciembre, 2013

Nuevo Programa Avanzado en Dirección de Empresas de Moda de ISEM Fashion Business School-Universidad de Navarra

- Enfocado a la formación de profesionales y directivos de moda y retail, combina el método del caso con talleres prácticos



ISEM Fashion Business School-Universidad de Navarra lanza un nuevo Programa Avanzado en Dirección de Empresas de Moda (PADEM) dirigido a profesionales y directivos del sector y del retail que pretenden ampliar capacidades directivas y consolidar sus habilidades para una mejora de la práctica empresarial.

El PADEM, Título Propio del centro académico, supone 4 meses de formación intensiva -de marzo a julio-. Los participantes, que analizarán múltiples casos de estudio y realizarán talleres prácticos, tienen la posibilidad de cursar una semana final en la Sede del IESE-Universidad de Navarra de Nueva York.

En palabras de Teresa Sádaba, directora de ISEM Fashion Business School, “es un programa enfocado a un perfil sénior que fomenta el conocimiento y la aplicación de los códigos propios de la industria, ofrece las herramientas necesarias para resolver las necesidades específicas de cada empresa y refuerza las aptitudes para asumir nuevas responsabilidades y competencias”.