30 noviembre, 2011

La revista Nuestro Tiempo entrevista a Covadonga O´Shea

Covadonga O'Shea [Com 63, His 64]: “Una persona es elegante no sólo por lo que lleva sino por cómo se mueve, cómo habla o cómo se sienta”

Texto Chus Cantalapiedra [Com 02]
Desde que se licenció en 1963, su profesión ha estado vinculada al mundo de la moda: primero en Telva, donde fue directora durante 27 años; y luego en la Fundación Tecnomoda y en ISEM Fashion Business School.
Covadonga O’Shea recuerda la frase de Coco Chanel: “La moda tiene que hacer sonreír, pero no reír”.
Sus primeros pasos en la profesión los dio en el periódico de la Universidad de Navarra, Redacción, cuando aún no se había licenciado. Así se puede ver en los números iniciales del rotativo. Al finalizar la carrera, en 1963, se trasladó a Madrid y se incorporó a la revista Telva, primero en la subdirección y luego de directora, hasta 1997. Ese mismo año comenzó a dedicarse de lleno a lo que hoy constituye el ISEM Fashion Business School, cuya mejor promoción son sus antiguos alumnos, hoy colocados en importantes puestos de empresas relacionadas con la moda, y cuyo mejor activo, según asegura ella misma, son “los alumnos”. Su labor en el mundo de la moda la ha sabido compaginar con la publicación de una docena de libros de diversa índole. El último de ellos,Amancio Ortega, el hombre que creó Zara, acaba de traducirse al chino. 

¿Qué tiene que tener un emprendedor para triunfar?
Una muy buena preparación, objetivos muy claros acerca de la empresa que vaya a lanzar y ganas de trabajar. Amancio Ortega y todos aquellos que han salido bien parados suelen aconsejar: trabajo, trabajo y trabajo. Picasso decía: “El talento es importantísimo, sí, pero que la inspiración te pille trabajando”. En España hay una gran creatividad, pero también los emprendedores deben saber que van a pasar por muchas turbulencias. En esos momentos el empresario tiene que pensar en apretarse el cinturón, tirar para adelante y hacer caso al mercado. Es importantísimo estar muy alerta del propio ritmo: estamos en un mundo absolutamente cambiante, que avanza a una velocidad de crucero. Algo que no se ha vivido en todos los años anteriores, por las redes sociales… Estar al día te exige un esfuerzo enorme. No hay que olvidar que la moda responde a una necesidad vital. Hay que vestirse. Por mucho que algunos se empeñen, no creo que volvamos al paraíso ataviados con la hoja de parra. 
Partir de cero suena ilusionante, pero también vertiginoso si tenemos en cuenta el ritmo que marca la moda.
Pero Amancio Ortega no empezó con lo que tiene hoy. Pasa como con las carreras de caballos: siempre hay uno que gana y, quizá, el segundo se queda a una cabeza del primero, pero no ha ganado; y hay otro que queda el último, aunque todos salgan con las mismas ganas de competir. Eso es así.
Y en tiempos de crisis, ¿qué puede hacer el pequeño empresario si no es capaz de meterse en esta rueda?
Es un drama todo lo que está pasando. En tiempos de crisis hay que apostar por algo seguro. Si yo tuviera una receta, iría por toda España distribuyéndola. Creo que estamos asistiendo a un cambio total de civilización. También se habla de las tiendas online. ¿Qué va a pasar entonces con las offline? Y con los mismos periódicos… ¡Si parecen hojas parroquiales!, no hay publicidad. 
En septiembre publicaba Marketing News que el comercio electrónico crecerá un 19% en España en 2011… ¿Realmente la salida está ahí o es simplemente un escaparate más de la tienda?
Los datos de la venta online directa han crecido una barbaridad en España. No me atrevo a pensar en el futuro del comercio corriente. Es que encierras en un manicomio a toda la gente que tiene tiendas. No creo que se llegue a esos extremos. A mí, por ejemplo, me gusta ir a la tienda, ver las cosas. Pero entre la falta de tiempo, la oferta… 
¿Qué ocurre con los blogs de moda?
Es una forma de informar nueva que, por la fuerza de Internet, se extiende como la pólvora. Hay blogs que tienen muchísimos seguidores. Pero esos seguidores, ¿lo son del blog o de sus ideas? Esa es la cuestión. No hay que olvidar que estamos en el mundo de la imagen. Quien los lee se queda con “¿Qué nos cuenta hoy?” o “Voy a analizar lo que publica”, porque los seguidores se cuentan por el número de entradas que tiene el blog. ¿Qué influencia tiene eso? No lo sé. A lo mejor muchísima. Siempre ha habido fashionvictims. Hay que ir ahora a la ama de casa, a la señora de negocios. Seguramente no sepan ni que existe este fenómeno. En ISEM trajimos una vez a unoscoolhunter de Milán y recuerdo que decían que no se trata de un lifestyle, sino de un mindstyle. Yo creo que eso es importante, por eso desde ISEM tratamos de formar sus cabezas, aparte de relacionar la moda con la antropología, con la sociología, con el arte.

29 noviembre, 2011

Simon Collins, director de la Escuela de Moda de Parsons, visita ISEM

Simon Collins

El pasado jueves 24 de noviembre, Simon Collins, director de la Escuela de Moda de Parsons. The New Shool for Design, visitó ISEM Fashion Business School.

Durante su estancia impartió la conferencia "Building a Global Fashion Brand", a la que asistieron representantes de las cátedras de ISEM, empresarios del sector y varios Alumni, entre otros. Algunos de los invitados fueron: Ainhoa García, gerente de Jesús del Pozo; Borja Oria, presidente de Acotex (Asociación Empresarial del Comercio Textil y Complementos); el diseñador Modesto Lomba, presidente de ACME (Asociación de Creadores de Moda Española); Carlos Delso, director general de Louis Vuitton; Alberto Durán, director de Durán Exquse; Javier Alonso, director de Recursos Humanos de Loewe; Juan Pedro Abeniácar, CEO de LVMH Cosmética y Perfumes; Álvaro Castejón, diseñador de Alvarno; Pascual Ros y Santiago Bellot, director y director creativo de la firma Mustang; Miguel López-Remiro, director del Museo de Arte de la Universidad de Navarra; etc.

Ainhoa García, gerente de Jesús del Pozo; Simon Collins, director de la Escuela de Moda de Parsons, Covadonga O'Shea, presidenta de ISEM, Borja Oria, presidente de Acotex; y el diseñador Modesto Lomba, presidente de ACME

Collins comenzó su conferencia explicando lo importante que es para una marca tener un factor diferencial: “Para construir una marca global de moda, necesitas algo que sea intrínsecamente tuyo, no una compañía de branding”. Y afirmó que “tú eres tu marca”.

Asimismo, expuso la importancia del diseño, refiriéndose a este como un arte: “Un buen diseño es igual que una obra de arte, pero no existe una fórmula mágica para identificarlo; simplemente te gusta”.

También explicó el peso de la figura del diseñador dentro de una firma de moda: “Para que una marca triunfe, tiene que ser brillante y tener detrás un diseñador que esté bien preparado. Formar a estas figuras es el objetivo de nuestra Escuela”. Simon Collins señaló que los profesionales de Parsons necesitan crear sinergias con otras figuras del sector: “Necesitamos tener buenas relaciones con los empresarios; sin ellos, los diseñadores no sobrevivirían”.  En este punto se refirió a la importancia de unir, dentro de la industria de la moda, el talento creativo y la gestión empresarial: “Ambas partes son necesarias para crear una marca global de éxito”.

Simon Collins durante una de sus conferencias
El conferenciante habló de algunos de los proyectos que se realizan en la Escuela de Moda de Parsons, como Zero Waste, que llegó a ser portada en el periódico New York Times con el titular “Fashion Tries on Zero Waste Design”. También expuso uno de los lemas de su escuela: ‘Made in NY. The art of craftsmanship’. “En Parsons creemos firmemente en la artesanía porque dota de integridad a las marcas”.

Antes de finalizar su conferencia, dio a los asistentes una recomendación: “Si quieres hacer algo, hazlo”; y finalizó con un resumen de seis claves para construir una marca de moda global: “Create beautiful solutions; be nice; you are your own brand; learn; only brilliant things; design is art (crea soluciones hermosas; sé bueno; tú eres tu propia marca; aprende; sólo cosas brillantes; el diseño es arte)”.

El viernes 25 de noviembre, Simon Collins impartió la misma charla a los alumnos actuales del Máster. Después, Enrique Loewe, presidente de la Fundación Loewe, le recibió, junto al equipo de ISEM, en la tienda de Gran Vía, donde le explicó la historia y la esencia de la marca, así como algunos de los proyectos de la Fundación.

Visita a la tienda Loewe de Gran Vía

28 noviembre, 2011

Alumnos de SDA Bocconi realizan una estancia en ISEM


Alumnos de SDA Bocconi en ISEM
En torno a 30 alumnos del Master in Fashion, Expirience&Design Managment de SDABocconi realizaron una estancia en ISEM Fashion Business School - Universidad de Navarra. Los estudiantes, de más de 20 nacionalidades, estuvieron tres días inmersos en la industria de la moda española.

Fueron recibidos por Covadonga O’Shea, presidentra del centro académico, que impartió una conferencia inaugural en la que habló acerca del modelo de negocio español y de los principales diseñadores. Después realizaron una visita a la plataforma logística de Inditex en Meco. Allí tuvieron la oportunidad de escuchar a Jesús Echevarría, director general de Comunicación Inditex. Jesús Echevarría presentó la compañía e hizo un repaso histórico por la empresa para explicar su evolución. También habló sobre las claves del éxito de Inditex: “Puedes ser muy rápido, pero sin calidad, tu producto no vale”, afirmó. Asimismo, hizo referencia a la política de RSC (Responsabilidad Social Corporativa) de la empresa: “El establecimiento de Zara en Vía del Corso (Roma) es nuestro modelo de tienda sostenible”.

Visita a la plataforma logística de Inditex

Además, Joaquín Trías, galardonado recientemente con la T de Telva al mejor Diseñador Nacional, impartió una charla sobre la firma TRIAS en la que abordó temas como sus inicios, la importancia de la buena gestión empresarial en el mundo de la moda o las expectativas  de negocio que tiene. También Fernando Aguirre, profesor de ISEM y presidente de Agatha Ruiz de la Prada, impartió una charla a los alumnos sobre la filosofía de la diseñadora.

Por último, los estudiantes de SDA Bocconi realizaron un tour por las calles más comerciales de Madrid y visitaron el Museo del Traje. Marina Duque, profesora de Planificación de una colección, acompañó a los estudiantes durante todas las visitas.

18 noviembre, 2011

El Máster de ISEM, entre los mejores del mundo en su especialidad según el Ranking Eduniversal

Siete másteres de la Universidad de Navarra se encuentran entre los mejores del mundo en su especialidad, según el estudio de Eduniversal. Esta institución francesa, a través de su comité científico, analizó un total de 12.000 programas, pertenecientes a 1.000 instituciones de nueve regiones geográficas, y de ellos seleccionó 4.000.

Los posgrados de la Universidad de Navarra distinguidos por este ranking son el
Máster Ejecutivo en Gestión de Empresas de Moda, entre los 50 mejores másteres en gestión del lujo; el  Máster en Gestión de Empresas de Comunicación, situado entre los 200 mejores másteres en Comunicación Global; el International Degree in Management, entre los 200 mejores posgrados internacionales de gestión; el Máster en Dirección de Procesos de Negocio, entre los 50 mejores en gestión de ventas; y el Máster en Asesoría Fiscal, entre los 50 mejores en asesoría fiscal.

Asimismo, la clasificación de Eduniversal destaca el
Máster en Derecho de Empresa, entre los 200 mejores en derecho mercantil; el International Degree in Economics, entre los 200 mejores en económicas; y el Máster en Asesoría Fiscal, entre los 50 mejores en asesoría fiscal.
   
Másteres de 153 países

Eduniversal, que posee diez años de experiencia en la calificación de programas máster de universidades francesas, ha establecido un mapa global de los mejores programas de posgrado del mundo en 30 especialidades distintas, a través de un estudio desarrollado en 153 países.


El ranking se asienta en tres criterios fundamentales: la reputación del programa, el salario del primer empleo de los graduados y la satisfacción de los alumnos que han cursado el máster. Este último es el que ha cobrado más importancia, ya que, alrededor de 100.000 graduados han evaluado sus programas de máster a través de la encuesta llevada a cabo por Eduniversal.

15 noviembre, 2011

Jesús María Montes-Fernández, en ISEM


Jesús María Montes-Fernández, antiguo alumno de la Universidad de Navarra y presentador del programa Sólo Moda de TV2, fue nuestro invitado de la semana. Impartió la conferencia “Moda actual: YSL y Custo como ejemplos emblemáticos”, enmarcada en el área académica de Cultura y Moda de ISEM Fashion Business School. 

Comenzó realizando una breve introducción en la que explicó las características principales de las grandes capitales de la moda: “Milán sigue siendo la meca de la moda masculina, mientras que París lo es de la femenina”. También manifestó la importancia que tiene, para todas las casas de costura, contar con una figura o personalidad pública.

Con respecto a Yves Saint-Laurent (YSL), destacó cómo ‘contemporaneizó’ el armario de la mujer, “pues fue él  quien inventó el smoking, la sahariana o el traje de sastre para ellas”. Asimismo, cito varias veces al diseñador: “Quiero ayudar a la mujer a vivir lo cotidiano en un mundo en transformación”; “Soy adicto al  amor, devoto a la vida y lucho contra el aburrimiento”. También comentó a los alumnos lo siguiente: “Detrás de un genio, tiene que haber otra persona que lo sustente; en el caso de YSL fue Pierre Bergé”. 

Jesús María Montes-Fernández destacó de Custo Barcelona su “tenacidad y  la diversificación que ha conseguido tanto del armario de la mujer como del hombre”. Esta firma, con más de 3.000 puntos de venta, tiene su origen en la aplicación del diseño gráfico a camisetas básicas de hombre y su fuerte es el patchwork. También  explicó la importancia de unir el diseño de tienda y el marketing de moda.

Os dejamos un vídeo de Jesús María Montes-Fernández en el que nos cuenta las claves de Yves Saint-Laurent y Custo Barcelona.