30 abril, 2010

CURSO INTERNACIONAL EN SDA BOCCONI, MILÁN


By: Alejandra Medina, delegada de la VII Promoción (EMBA 2009/2010)

La semana pasada, los alumnos de ISEM tuvimos la oportunidad de visitar SDA Bocconi, School of Management, en Milán y compartir con sus profesores el funcionamiento de la moda italiana.

Comenzamos con Giorgio Brandazza, quien nos contó en detalle cómo se desarrolla un plan de merchandising, las metodologías para dimensionar una colección, las estructuras de márgenes y costes por producto. y las funciones y perfil del Merchandise Planner.

Más tarde, Stefania Saviolo nos explicó el “modelo Italiano” y el concepto de Alta Gamma estableciendo un paralelismo entre el “lujo” francés y lo fashion. También discutimos sobre el futuro de la moda italiana y sus desafíos en el medio y largo plazo.

Fabio D’Angelantonio, Director de Marketing de Luxottica, líder mundial de gafas de sol y ópticas, nos habló sobre el modelo de negocio de la empresa; cómo estaban integrados, sus plantas de fabricación, las licencias de marca, los puntos de ventas, y cómo se realizó el cambio estratégico de la marca Ray-Ban, con el relanzamiento en el 2008 de sus modelos mas icónicos.

Con Erica Corbellini analizamos el caso Tod’s y sus marcas -Hogan y Fay- determinando las principales causas de su éxito y sus proyecciones a futuro.
El sector de la joyería en Italia lo presentó Luana Carcano, con quien analizamos algunas estrategias del sector, como la de Bulgari, que ha sabido llevar exitosamente el lujo de su marca a otros sectores como la hostelería y la restauración.

Visitamos las tiendas de Valentino y de D&G, donde nos explicaron en detalle las características de cada colección. Las tendencias, las estrategias de diversificación de líneas de productos, la importancia de la imagen y del visuale de la tienda, y la formación y responsabilidad de los dependientes, logrando así un contacto cercano con el producto y el punto de venta.

Mientras caminábamos por las calles analizando algunas marcas locales, tuvimos la suerte de encontrarnos con Giorgio Armani, quien amablemente accedió a hacerse varias fotos con el grupo de ISEM e inmortalizar así nuestra visita a Milán y a Bocconi que, seguro, no se le olvidará a nadie.

http://www.bulgarihotels.com/
http://www.altagamma.it/
http://www.valentino.com/en/
http://www.dolcegabbana.com/
http://www.luxottica.com/en/
http://www.bulgari.com/
http://www.tods.com/
http://www.giorgioarmani.com/

26 abril, 2010

JORNADAS BLOGS DE MODA





Fotografía: María Soto (EMBA 09/10), Pilar París, Pía Simón y Karen Pol (EMBA 09/10)


El viernes y el sábado estuvimos presentes en las I Jornadas de Blogs de Moda organizadas por María Giraldo, (EMBA 03/04) demodeshowroom.blogspot.com , y Patricia González, parasaber.com/estilo/moda en el Museo del Traje. A las que, de paso ¡ponemos un 10!

Gracias a las marcas de moda, bloggers, periodistas de cabeceras on-line y otros profesionales de internet que asistieron, pudimos compartimos reflexiones, impresiones y experiencias acerca de los blogs y su influencia.

Cuestiones como la autoridad de los bloggers, los derechos en la red, la colaboración con los medios on-line, la relación entre marcas y bloggers, los blogger-coolhunters, la importancia de los social media, o el análisis del tráfico de nuestros blogs, fueron algunos de los temas que se pusieron encima de la mesa.

Además ¡por fin, pusimos cara a los bloggers!

Os enlazamos a algunas páginas para que empecéis a degustar la bloggosfera más fashion.







23 abril, 2010


Fotografía izqda.: Covadonga O´Shea, Presidenta de ISEM Fashion Business School, Ana Aranda y Antonio López, de Pura López.

Fotografías centro: durante la gala

Fotografía dcha.: C ISEM Fashion Business School, Ana Aranda y Antonio López, de Pura López y María José Molina, Directora de Desarrollo Corporativo de ISEM Fashion Business School.

La isla mallorquina acogió, durante los días 12 y 13 de abril, los Premios Fuenso International Shoe Design, en el que han participado más de treinta marcas de todo el mundo.

El evento, en el que tuvieron lugar conferencias en torno al calzado, culminó con la entrega de premios, en el Hotel Hospes Maricel, en Calviá, en el que Covadonga O´Shea, Presidenta de ISEM Fashion Business School, que fue acompañada con María José Molina, Directora de Desarrollo Corporativo, participó como jurado junto a Antonio Pérez Navarro (consejero delegado del Grupo Fuenso), Carlos Delgado Truyols (Alcalde de Calvià), Imanol Martínez (miembro de la FICE), Laurence Dacade (diseñadora de zapatos de alta gama), el diseñador Miguel Palacio, el artista plástico dEmo (www.demoartist.com), Teresa Iturralde (periodista de El Mundo) y Gemma Jiménez Peral (subdirectora de Vogue Complementos).

No te pierdas la crónica:

http://www.zapatosdeespana.com:8080/index.php?option=com_content&task=view&id=318&Itemid=1

20 abril, 2010

Objetivo: ¡10.000 jeans!

En tan sólo dos meses, ha vendido más de 800 pares de jeans de la marca Paige y va a por los 10.000 para final de año. Desde que abriera, en febrero de este año su showroom en Madrid, Isabel Ruiz (II Curso en Gestión y Comunicación de Empresas de Moda), se fija “objetivos optimistas”, porque, por fin, hace lo que le gusta.

Después de una intensa búsqueda en Nueva York, Paris, Londres o Berlín de las marcas más in; los bolsos de Lulu Guinness en exclusiva, jeans de Paige, prendas de Junya Tashiro o Nicholas K; camisetas de WildFox y LNA, o la colección de Alvarno, son el único mobiliario de Mydress Showroom, situado en el número 12, de la calle Conde de Xiquena, en Madrid.

Con el apoyo logístico de la empresa familiar, la antigua alumna cuenta ya con clientes repartidos en más de 6 provincias de la geografía española, Bilbao, Zaragoza, la Coruña y Valencia, entre otras.

Cuando le preguntamos por su paso por ISEM Fashion Business School y la repercusión en su aventura asegura “En ISEM fue donde me animé a montar esto, y aprendí mucho de gestión: desde la búsqueda de un local, pasando por la negociación con proveedores, la captación de clientes o el seguimiento de pedidos”. No lo duda cuando le pedimos algún consejo para los alumnos de ISEM, “Que aprovechen al máximo cada minuto del programa y cada uno de los consejos de los profesores y los conferenciantes.”

Visita su web:

www.mydressshowroom.com