13 diciembre, 2017

“En Dolores Promesas todos los miembros del equipo somos iguales, el único que está por encima es el cliente”

Javier Lapeña, socio fundador de la firma, impartió una conferencia en la Copa de Navidad Alumni  de ISEM Fashion Business School

Javier Lapeña, socio fundador de Dolores Promesas, en ISEM Fashion Business School.
“En Dolores Promesas todos los miembros del equipo somos iguales, el único que está por encima es el cliente”. Así lo afirmó Javier Lapeña, socio fundador de Dolores Promesas, con motivo de la conferencia que impartió en el Encuentro de Navidad Alumni de ISEM Fashion Business School. En este sentido, Lapeña explicó que “Dolores es como un puzzle en el que cada trabajador es una pieza; si falta alguna pieza, el puzzle está incompleto”. 
 
Durante la sesión, el socio fundador de Dolores Promesas desveló una de las incógnitas de la marca: “¿Quién es Dolores? Dolores es un personaje virtual con mucha personalidad e historia propia”. Entre  los valores que caracterizan a la marca, Lapeña destacó la honestidad, la solidaridad, la empatía, el respeto o la colaboración, entre otros. “Cualquier cosa que hagamos en Dolores Promesas tiene que casar con el ‘espíritu Dolores’”, añadió. 

"Creamos ilusión para inspirar sentimientos", lema de Dolores Promesas.

Imagen de marca sólida
En relación a la estrategia de comunicación seguida por la firma, “Decidimos ir despacio para conseguir un objetivo concreto: consolidar la imagen que realmente queríamos para nuestra marca”, precisó Lapeña. También reveló que “Dolores Promesas no utiliza publicidad sino que basa su comunicación en eventos, labores de relaciones públicas y colaboraciones con celebrities ‘amigas de Dolores’”.

Dolores Promesas nace en 2008 de la mano de Alicia Hernández, Miryam Pintado y Javier Lapeña  bajo el lema “Creamos ilusión para inspirar sentimientos”.  La firma está presente ya en casi todo el territorio nacional a través de 27 tiendas monomarca, 131 tiendas multimarca y 8 córners en El Corte Inglés. 

El evento reunió a más de 80 antiguos alumnos de los distintos programas de ISEM para celebrar la Navidad y seguir en contacto con profesores y compañeros. Tras la conferencia, los asistentes compartieron un brindis en el que se sorteó una cesta de Navidad. 
Más de 80 antiguos alumnos celebraron la Navidad en ISEM.


05 diciembre, 2017

La primera tesis de ISEM Fashion Business School analiza la obra del arquitecto Javier Carvajal para Loewe

- María Eugenia Josa destaca “el cambio de imagen” que supuso el trabajo del arquitecto para la marca española
María Eugenia Josa defendió la primera tesis de ISEM Fashion Business School.

“El trabajo de Carvajal para Loewe resalta como una de las uniones entre arquitecto y empresa más prósperas de los años 50 y 60”. Así define la obra del arquitecto Javier Carvajal para la firma Loewe la investigadora María Eugenia Josa, de ISEM Fashion Business School, que ha defendido su tesis doctoral titulada “La arquitectura de la tienda: los casos de Javier Carvajal para Loewe”. 

“La obra de Javier Carvajal para Loewe significó un cambio de imagen para la marca”, explicó la investigadora y destacó que estos trabajos “supusieron un campo idóneo para la experimentación y poder poner a prueba los conocimientos del arquitecto sobre diseño interior”. 

Además, la nueva doctora señaló que el trabajo de Carvajal para Loewe fue más allá del diseño de las tiendas y trascendió a todos los aspectos de la casa: “Llegó a plantear una colección de productos para poder vender en las propias tiendas”.

El trabajo del arquitecto Javier Carvajal para Loewe en los años 50 y 60, tema de la tesis doctoral.
Moda y Arquitectura 

Sobre la relación entre moda y arquitectura, María Eugenia Josa subrayó que “al igual que la arquitectura, la moda es una manifestación física de la cultura de una época” y añadió: “Ambas traducen un imaginario en una forma material y lo ofrecen a la gente”.
Asimismo, hizo hincapié en la evolución general que ha experimentado el diseño de la tienda a lo largo de los años debido a factores como la proliferación de los centros comerciales, la transformación de las grandes avenidas o la preocupación por la sostenibilidad. Para Josa, este rediseño de la tienda “influye, cada vez más, en el modelo retail de las empresas y modifica las relaciones entre la arquitectura y la moda”.

Josa es la primera doctora dentro del programa de doctorado en Creatividad Aplicada de la Universidad de Navarra.
Primera doctora en Creatividad Aplicada 

María Eugenia Josa es arquitecta con especialidad en Paisajismo por la Universidad de Navarra y Máster Ejecutivo en Dirección de Empresas de Moda por ISEM Fashion Business School. Ha desarrollado labores docentes en el departamento de Historia de la Arquitectura de la ETSAUN y profesora de ‘Creatividad’ en ISEM, además de ser miembro del comité organizador del Fashion Summer Course. 
La tesis doctoral ha sido dirigida por Carlos Naya y María Villanueva de la Escuela de Arquitectura de la Universidad de Navarra. El tribunal de la defensa estaba compuesto por Carlos Labarta, Isabel Cantista, Jorge del Río, José Ángel Medina y Simone Guercini,  quienes otorgaron la calificación de sobresaliente Cum Laude.

Esta investigación se inscribe dentro del programa de doctorado en Creatividad Aplicada, impulsado por la Escuela de Arquitectura, la Facultad de Comunicación, ISEM Fashion Business School y el Museo Universidad de Navarra, que pretende favorecer el estudio y la instauración de los procesos de creación en las industrias e instituciones que requieren para su actividad de esta competencia.

Soluciones tecnológicas al servicio de la eficiencia, entre los proyectos seleccionados por Atelier by ISEM

La primera aceleradora española de moda y tecnología ya tiene a los 10 finalistas que defenderán su proyecto ante un jurado en ISEM Fashion Business School 

Las empresas patrono de Atelier by ISEM han elegido a los 10 emprendedores finalistas que presentarán su proyecto ante un jurado el próximo 15 de diciembre en la sede de ISEM Fashion Business School. La aceleradora de moda y tecnología había recibido un total de 43 inscripciones. 
 
Las startups seleccionadas tendrán 10 minutos para convencer al jurado a través de un Elevator pitch. Las empresas patrono serán las encargadas de elegir, ese mismo día, las 6 startups que entrarán a formar parte de la primera edición de Atelier by ISEM. 

El 15 de enero, las empresas elegidas comenzarán la primera fase de Atelier: un mentoring personalizado por parte de las empresas partner de Atelier. Al finalizar los seis meses de formación y trabajo, las startups probarán sus productos en las empresas patrono durante cuatro meses.
Atelier by ISEM seleccionó a 10 finalistas entre las 43 solicitudes recibidas.
¿Quiénes son los 10 finalistas?

1.  Analyticalways
Analyticalways ofrece tecnología para la gestión eficiente de stocks. Esta solución monitoriza el inventario disponible de cada producto en las tiendas, indicando al retailer la cantidad de producto que necesita aprovisionar y cuándo hacerlo, mejorando la eficiencia en los procesos de rotación y facilitando su labor. 

2.  Buy Yourself
Buy Yourself es una aplicación móvil que permite a los usuarios ir de compras sin hacer colas. Entras en la tienda, eliges el producto que quieres comprar,  escaneas el producto con el móvil y lo compras directamente desde App. Además, en Buy Yourself tendrás el ticket de compra, información y reviews de otros usuarios. Gracias a esta tecnología, las empresas de retail también verán cómo aumentan sus ventas gracias a que sus clientes no dejarán de comprar por la largas colas y la espera.

3.  CoCo
CO&CO, es una marca de sujetadores personalizables y ajustables, que nace con la intención de compensar las asimetrías entre pechos a través de la combinación de copas; y  de solventar los diferentes problemas en el uso y/o colocación de los mismos a través de la autorregulación de las diferentes piezas. Ofrece a cada mujer la posibilidad de crear un sujetador único.

4.  Conver.fit
Conver.fit es una herramienta de marketing de personalización. Es una tecnología que está cambiando la forma de vender online ya que te permite personalizar la experiencia de tus usuarios y aumentar la tasa de conversión de tu ecommerce. ¿Su lema? “Aumenta tus ventas hasta el infinito en un par de clics”.

5. Moca
MOCA es una solución tecnológica en Cloud, basada en Machine Learning propietario que aprovecha los datos de localización en tiempo real de los clientes de las empresas con grandes audiencias, para predecir su comportamiento y ofrecerles mejores experiencias. MOCA une el mundo físico con el mundo digital permitiendo aumentar las ventas y mejorando la eficacia de las acciones comerciales.

6. Naiz.fit
Naiz Fit es una aplicación móvil que permite saber tu talla exacta. Con dos imágenes que te tomas con tu teléfono móvil, una frontal y otra lateral, unos algoritmos son capaces de obtener las medidas de tu cuerpo para que cuando compres por internet sepas qué tallas necesitas para cada producto. Naiz Fit presume de poder decir adiós a las devoluciones.

7.  Nextail
Nextail es una solución en la nube que aplica analítica prescriptiva y algoritmos de optimización basados en principios de fast-fashion para mejorar la distribución del inventario y su gestión en la tienda. Es decir, su tecnología les permite medir la disponibilidad de producto en la tienda y mediante análisis automáticos, aumentar esa disponibilidad.

8.  Orquest
Orquest es la única solución de planificación de personal diseñada para incrementar la productividad del personal en tienda. Una herramienta con sofisticados algoritmos predictivos de inteligencia artificial capaces de aprender de tu negocio. Planifica con el objetivo de maximizar las ventas, re-planifica con un clic y responde con rapidez a los cambios e incidencias en la plantilla.

9.  Trendba Business Analytics
Trendba Business Analytics es una solución que te permite conocer los gustos en moda de una forma rápida y en tiempo real usando big data.  “Aprende lo que es relevante hoy para poder tomar decisiones inteligentes mañana”, así reza el lema de Trendba. ¿Quieres saber que colores, tejidos, diseños o prendas están gustando hoy y ahora? 

10. Vudoir

Vudoir permite a tu cliente recibir una segunda opinión real acerca de qué comprarse dentro del sitio web de tu e-commerce y en tan solo unos segundos. ¿Cómo funciona? Cuando vas a comprar un producto, publicas las opciones entre las que dudas en el e-commerce en cuestión. Las personas que estén conectadas podrán votar y escribir comentarios para ayudarte en tu decisión.


01 diciembre, 2017

“Para ascender dentro de una empresa, es fundamental saber hablar en público”

Marta De Basilio, experta en coaching, imparte la sesión “Hablar en público con éxito” en ISEM Fashion Business School
Marta De Basilio es fundadora y CEO de Speaker Coach SL.
“Para ascender dentro de una empresa, es fundamental saber hablar en público”. Así lo afirmó Marta De Basilio, fundadora y CEO de Speaker Coach SL, con motivo de la sesión que organizó ISEM Fashion Business School para antiguos alumnos. “Aprender está habilidad permite disfrutar comunicando, tanto en el terreno profesional como en el personal”, añadió.

De Basilio destacó que “dominar la oratoria es fundamental para ser un buen líder”,  ya que “permite explicar un tema con mayor facilidad, apasionar al público y que este actúe en la dirección que quieras”. En este sentido, habló también del gran poder de influencia que aporta el saber hablar públicamente. 

Por último, la fundadora de Speaker Coach, insistió en la necesidad de prestar atención a la audiencia: “No solo escuchar lo que comentan mediante preguntas e intervenciones, sino atender e interpretar lo que dice su lenguaje no verbal: posturas cerradas, bostezos, distracción con el móvil…”. 

La sesión fue muy dinámica y requirió de la involucración del público.

Marta De Basilio es experta en coaching y comunicación de impacto; formada en el programa de experto internacional en coaching ejecutivo y personal nivel excellence, certificado por la International Coach Federation y la ASESCO.

Esta actividad se enmarca dentro de las sesiones que organiza la Agrupación Alumni ISEM con el objetivo de promover la formación permanente de las personas que han participado en los programas de la escuela y fomentar la colaboración de todos ellos, entre sí y con ISEM Fashion Business School.

7 claves para hablar bien en público