25 abril, 2017

20 alumnos del IFM viajan a Barcelona de la mano de ISEM para conocer de cerca la industria de moda en España

-Durante su estancia, recibieron clases en el IESE y realizaron varias visitas a empresas del sector

Cristina Fernández Saldaña recibió a los alumnos del IFM en Barcelona.

ISEM Fashion Business School
 
organizó una estancia académica en Barcelona a un grupo de alumnos del  Institut Français de la Mode (IFM) para conocer el funcionamiento del sector de la moda en España. Durante el viaje, pudieron conocer de primera mano varias compañías españolas, como Mango o Inditex. 

En la primera jornada, Cristina Fernández Saldaña, directora de desarrollo de ISEM, se encargó de dar la bienvenida a los estudiantes en la sede de IESE Barcelona. Esa misma mañana,  visitaron los headquarters de Mango donde fueron recibidos por Rebecca Bosch, directora de Relaciones Publicas de la firma.

Entre las visitas programadas, los estudiantes pudieron conocer los headquarters de Mango.

Por la tarde, Pedro Mir, profesor de Fundamentos de Marketing de ISEM, explicó la creciente influencia de las llamadas “love brands”, como Apple, en la sesión “M-ART-KETING & MATH-KETING”. Asimismo, el profesor Luis Lara ofreció una visión general del sistema de moda español durante la sesión “Overview Spanish Fashion Industry” y analizó con los alumnos el caso de estudio de Mango.

Al día siguiente, tuvieron la oportunidad de conocer la sede y centro logístico de Massimo Dutti con Samantha Chavez, del departamento de Recursos Humanos. Por último, también visitaron el Museo de Diseño de Barcelona.

También recibieron varias sesiones de profesores de ISEM. 

17 abril, 2017

ISEM Fashion Business School, colaborador de Sustainable Brands Madrid

-La tercera edición de este encuentro reunirá a más de 50 expertos globales del 7 al 9 de mayo en Madrid

ISEM Fashion Business School participa como colaborador en Sustainable Brands Madrid, un punto de encuentro y diálogo entre marcas, ciudadanía y Administración. La iniciativa tiene el objetivo de compartir inspiraciones, retos y éxitos, además de aportar valor a la forma de entender el mundo y los negocios desde el prisma de la sostenibilidad. Esta tercera edición se celebra del 7 al 9 de mayo en el espacio La N@ve, centro para la innovación del Ayuntamiento de Madrid.

Momento de la pasada edición de Sustainable Brands en Barcelona
 ISEM Fashion Business School organizará una mesa redonda sobre Moda y Sostenibilidad en la que participarán Orsola de Castro, fundadora de Fashion Revolution, Aurelie Dumont, EMEA CSR&Sustainability senior management de Timberland, Delia García responsable RSC en El Corte Inglés, Marcos Pérez, experto en Economía Circular. Será moderada por Teresa Sádaba, directora de ISEM.

En el encuentro intervendrán más de 50 líderes globales de marcas como Ideo, Unilever o Campbell’s. Los asistentes podrán conocer varios casos de éxito en innovación, así como algunas de las herramientas necesarias para activar sus propósitos en esta materia. Inspiración, diálogo y unas nuevas alianzas son algunos de los beneficios que aportará esta jornada.
Durante las jornadas, se celebran diferentes workshops o talleres.
Entre los participantes se encuentran Owen Rogers, co-fundador de Ideo; Dave Stangis, vicepresidente de responsabilidad corporativa y director de sostenibilidad de Campbell Soup Company; Amani Al-Khatahtbeh, bloguera y activista conocida como “Muslim Girl”, incluida dentro de la lista “Forbes 30 under 30”; John Izzo, autor de bestsellers y visionario de los negocios; Eduardo Srur; artista visual fundador de Attack Intervenciones urbanas; Tamara Young, directora de comunicación corporativa de JetBlue; o Sally Uren, directora ejecutiva de Forum for the future.

Además, intervendrán marcas y líderes de Reino Unido, país invitado en esta edición y pionero en materia de sostenibilidad y negocios.

El domingo se celebra el Sustainable Sunday, un evento para toda la familia.

Más información:

Programa de Sustainable Brands:


06 abril, 2017

Los alumnos del MEDEM descubren en Milán las claves del sistema de moda italiano

ISEM Fashion Business School organiza una estancia académica en la escuela de negocios SDA Bocconi de Milán

El MEDEM se desplaza hasta la capital de la moda italiana.
Los alumnos del Máster Ejecutivo en Dirección de Empresas de Moda (MEDEM) de ISEM Fashion BusinessSchool han viajado a Milán para realizar la tradicional estancia académica en la escuela de negocios SDA Bocconi. Durante su estancia, participaron en el curso internacional “Inside the Italian Fashion&Luxury System” y visitaron los Headquarters de dos compañías: Fratelli Rossetti y Calze Rede.
Durante toda la estancia, los alumnos asistieron a diferentes sesiones en SDA Bocconi.
Francesca Rinaldi, profesora de SDA Bocconi,  fue la encargada de dar la bienvenida a los participantes. Durante esta primera jornada, Erica Corbellini,  directora del Master in Fashion, Experience & Design Management (MAFED) de SDA Bocconi, explicó los conceptos fundamentales de la moda italiana en la sesión “Inside Italian Fashion System”.

Las clases continuaron con las intervenciones de Barbara Giannelli, consultora estratégica, y de Luana Carcano, de SDA Bocconi. La primera habló sobre las licencias en la industria de la moda italiana. Por su parte, Carcano impartió la sesión "Inside Italian Design System: the Bulgari and Pomellato Case".
Los alumnos visitaron la sede de la empresa familiar Calze Rede.
En la segunda jornada, los alumnos se desplazaron hasta las oficinas centrales y la fábrica de Fratelli Rossetti. Una vez allí, fueron recibidos por Diego Rossetti, Presidente de la compañía, quien ejerció de anfitrión y les mostró los diversos departamentos y el funcionamiento del proceso de producción. 

Por la tarde, los alumnos del MEDEM pudieron visitar la sede de la firma Calze Rede, especializada en la producción de calcetines, donde también fueron recibidos por varios miembros de la familia, entre ellos los directores generales, Giovanni y Michele Marazzini (tercera generación) e incluso la propia fundadora, Carla Mussazzi, que no quiso dejar de saludar a los estudiantes españoles. La experiencia les sirvió para conocer en profundidad el funcionamiento de las empresas de moda familiares en Italia, un modelo muy asentado en el país.
En Fratelli Rossetti fueron recibidos por el CEO de la compañía.
El último día, los alumnos volvieron de nuevo a SDA Bocconi para asistir a la clase de Lucia Paladino sobre  “Merchandising in Fashion: some Italian best practices”. Para cerrar el programa, Francesca Rindaldi pronunció la sesión  “Managing Responsibility in Fashion: some Italian best practices” donde expuso ejemplos de Brunello Cucinelli y Orange Fiber.

Esta estancia académica se enmarca dentro del acuerdo de colaboración que ambas escuelas de negocios mantienen desde hace años. 



05 abril, 2017

Las pequeñas marcas ganan la batalla digital en Instagram frente a empresas consolidadas

ISEM Fashion Business School presenta el primer informe “Impacto Digital de las Marcas de Moda Infantil en Instagram”

La presentación reunió a más de 80 profesionales del sector.
ISEM Fashion Business School ha presentado el primer informe “Impacto Digital de las Marcas de Moda Infantil en Instagram”.  Más de 80 profesionales de la industria de la moda infantil acudieron a la presentación del estudio realizado por el observatorio Digital Fashion Brands (DFB).

Las conclusiones del informe muestran que, en el sector de la moda infantil, las marcas pequeñas y emergentes parecen conocer mejor los códigos de funcionamiento de Instagram; mientras que empresas consolidadas como Mayoral, son más fuertes en web. Además, Patricia San Miguel y Gabriela Pasillas, investigadoras y responsables del informe, destacaron que “la moda infantil española reina en el entorno online”.

Patricia San Miguel, investigadora y responsable del informe, durante la presentación.
Algunos datos del análisis de las publicaciones fotográficas que recoge el estudio muestran que en el top 100 de fotografías entran en juego un grupo de 6 a 10 marcas de moda infantil. Los looks de productos suelen ser las combinaciones con más éxito:   imágenes de calidad con  modelos de estudio o bodegones que muestran los productos en ausencia de modelos. Además, se recurre a la combinación de fotografías de producto y lifestyle y los colores predominantes son los azules, blancos y pasteles o imágenes con mix de colores.

En el informe se analizan también los vídeos publicados en Instagram por marcas de moda infantil, entre las que destacan Nícoli, Mini Rodini, Petit Bateau y Mothercare, que acaparan un 20-30% de los vídeos de la muestra con más likes, comentarios y engagement.

Asimismo, el informe realiza un análisis específico de las publicaciones de un grupo de marcas que ofrece también productos para madres, como La Señorita Babies & Moms o Little Creative Factory. Se destaca que, debido al auge de las comunidades de madres jóvenes en Instagram, muy activas en esta plataforma, e influencers que son referencia para ellas, esta red social se presenta como una oportunidad para que las marcas de moda infantil puedan alcanzar estos nichos.

Según el infome, esta foto de Petit Bateau es la que más likes ha conseguido.

El estudio presentado compara el comportamiento en Instagram de las 20 marcas de moda infantil con más seguidores en esta plataforma, seleccionadas a partir de una base de las 50 firmas nacionales e internacionales que operan en España con más visitas a web. También presenta el análisis de contenido de 3.000 fotografías y un análisis detallado de varios casos de éxito entre ellos, el de Nícoli.

En el último año, Instagram ha sobrepasado a Twitter y Facebook en términos de mayor interacción y engagement con los usuarios, convirtiéndose en la red social con mayor crecimiento. Este hecho, unido a la rapidez con la que cambia internet, ha consolidado la posición de Instagram como principal plataforma para la industria de la moda.


Esta es la foto que mayor número de comentarios ha obtenido. 

Digital Fashion Brands es  el observatorio de ISEM Fashion Business School que se dedica al análisis del comportamiento digital de las marcas de moda. Sus estudios ofrecen datos comparativos del sector que muestran el posicionamiento, las buenas prácticas, las fortalezas y las debilidades de las marcas. En el 2016, presentó el informe “Impacto Digital de Marcas de Moda 2016”  sobre marcas retail y lujo. 

Descargar informe "Impacto Digital de las Marcas de Moda Infantil en Instagram"