17 abril, 2018

"En ISEM descubrí que la sensibilidad estética y la rentabilidad se dan la mano para crear negocios muy exitosos"

Elena Jori (MEDEM 2005) es una de nuestras antiguas alumnas que ha decidido dar un paso más en su carrera laboral y ha montado su propia empresa. Tras cursar el Máster Ejecutivo en Dirección de Empresas de Moda  y trabajar durante casi dos décadas en grandes empresas, Jori ha lanzado Decotheraphy, un proyecto de decoración online profesional. 


¿Qué te llevó a tomar la decisión de emprender? ¿Por qué emprender en un momento como el actual?

Después de más de 20 años trabajando en grandes corporaciones, necesitaba recuperar la sensación de hacer algo por mí misma, de contribuir con mi trabajo en la creación de algo nuevo y valioso. Además, la revolución digital me abría un mundo de posibilidades: podía construir una empresa con una inversión limitada y mucho impacto. 

Hubo un detonante claro que me puso las pilas y me obligó a reinventarme. Un ERE en el banco internacional en el que trabajaba me hizo salir de mi zona de confort, dejar el coche de empresa y los infinitos beneficios sociales, para plantearme qué quería hacer con mi vida. 

En la vida te pasan cosas que pueden ser traumáticas, pero que bien gestionadas, se convierten en una oportunidad para hacer lo que realmente te gusta.

¿Cómo surgió la idea de decotherapy?
Mis últimos ocho años de carrera profesional habían sido como Directora de Marketing y Comunicación. Necesitaba una actualización en competencias digitales. Así que hice un master en marketing digital (ISDI) a la vez que me mudaba de casa y me enfrentaba al reto de ajustar mis muebles al nuevo espacio. 

Entonces empecé a darle vueltas a la idea de crear una herramienta online que permitiera poner al alcance de todos la experiencia de contratar a un interiorista profesional. Investigué tecnologías como la realidad virtual y aumentada y las herramientas que utilizan arquitectos e interioristas para producir renders. 

En este proceso me encontré por casualidad con un artículo de The Telegraph que me abrió los ojos sobre lo que quería hacer. Descubrí que existián otras empresas en Estados Unidos como Decorist o en UK como Homewings y Decology que habían desarrollado con éxito un modelo parecido al mío. Este fue el detonante para empezar a elaborar mi business plan, buscar un socio tecnológico y ponerme a trabajar. 

El proceso, que duró casi un año, me permitió reencontrarme con una antigua compañera de pupitre en el IESE, Gracia Cardona (fundadora de DiarioDesign), que se convirtió en mi socia y Editor in Chief; y con un antiguo proveedor de mi época de banquera, AD Ventures, que pasó a ser mi socio tecnológico. Como decía Steve Jobs, "joining the dots", todo está conectado y confluye de alguna manera para crear algo grande.


¿Qué diferencia decotherapy de otras marcas?
Lo que diferencia a Decotheraphy de otras marcas es que no hay nada parecido en el mercado de lengua hispana. Ofrecemos un proyecto de decoración profesional, por estancias, para distintos estilos (ocho) y tres tipos de presupuestos. Tenemos interioristas clasificados en Jóvenes Promesas, Maestros y Celebrities de manera que es fácil encontrar alguien que te guste. 

Además, proporcionamos servicios de interiorismo también para profesionales (promotoras e inmobiliarias) que necesitan decorar un piso-piloto, realizar el home-staging de una vivienda para su posterior venta o alquiler o regalar un proyecto de decoración con la entrega de llaves. 

Hemos democratizado el servicio de un decorador profesional poniéndolo al alcance de todos los bolsillos, pero manteniendo el valor aspiracional y garantizando que todo se hará con la mayor profesionalidad: es nuestra garantía 100% happiness. Nuestro posicionamiento de marca es "Decotherapy, your home, your happiness" porque estamos convencidos de que vivir en un entorno bonito nos hace más felices y lo dejamos muy claro en nuestro Manifiesto

La sensibilidad por la arquitectura y el interiorismo es una tendencia social imparable que estamos viendo en otros países (especialmente nórdicos) y que afortunadamente ha llegado a España. Empresas como Ikea, Westwing o Maison du Monde la están aprovechado. Decotherapy da respuesta también a esta necesidad de mercado ofreciendo una alternativa seria desde el lado del prescriptor, el interiorista.

¿Cómo te ha ayudado la formación que recibiste en el ISEM? 
ISEM, aparte de darte una excelente formación en negocios, te enseña que las industrias creativas (la moda, el diseño, la decoración) tienen que ser también rentables, y que hay que aunar esa sensibilidad y sentido estético con la rentabilidad y la cuenta de resultados, si quieres seguir adelante. Creo que en España el "ser artista" y "ganar dinero" son todavía dos mundos enfrentados y que el que consigue que su negocio funcione en cierto modo piensa que se prostituye y "vende su alma al diablo". 

En ISEM ambos mundos confluyen con mucha sensatez y descubres cómo la sensibilidad estética y la rentabilidad se pueden dar la mano para crear negocios muy éxitosos. Aparte de amueblarme muy bien la cabeza, del ISEM me llevo un montón de amigos y de buenos recuerdos, y ese sentimiento tan especial de formar parte de una gran familia, que también tengo con el IESE y que no veo en otras escuelas de negocios.

10 abril, 2018

El diseñador Hervé Pierre, una de las novedades del American Fashion System Program

ISEM Fashion Business School pone en marcha la V edición del programa de verano en Nueva York

Hervé Pierre
Hervé Pierre, el diseñador que ha vestido a las últimas Primeras Damas americanas,  será uno de los profesores de la nueva edición del American Fashion System Program. Junto a él, se incorporan otros nueve conferenciantes procedentes tanto del mundo académico como de la industria de moda americana.  

Ehren Jaleel, director creativo de Cushnie Et Ochs; Ludwig Heissmeyer, vicepresidente de desarrollo de producto en Carolina Herrera; y Robert Sorce, vicepresidente de retail de la marca  Diane Von Furstenberg, son algunos de los profesionales que impartirán clase en la sede del IESE en Nueva York este verano.



Ludwig Heissmeyer
Asimismo, Deborah Soss, profesora visitante del Fashion Institute of Techonolgy (FIT) de Nueva York; y Barbara Kahn, docente en The Wharton School (Universidad de Pensilvania), también se incorporan al claustro académico del American Fashion System Program. 

Esta nueva edición, que se celebra del 16 al 20 de julio, contará además con Brooke Jaffe, Sarah Shaw y Dorothy Kiely de Bloomingdale’s, la cadena de tiendas de lujo propiedad de Macy’s, Inc.;  así como con la vicepresidenta de global pricing de Tapestry,  Sonali Vanjani.

Deborah Soss



ISEM Fashion Business School organiza la V edición del American Fashion System Program, un curso intensivo orientado a conocer las características específicas del sistema de moda en EE.UU. El Programa se desarrollará del 16 al 20 de julio en  la sede del IESE Nueva York. Los  alumnos tendrán la oportunidad de visitar compañías de referencia como los headquarters de Carolina Herrera New York, Estée Lauder o Tanya Taylor, entre otras.

09 abril, 2018

Los alumnos del MEDEM descubren las claves del sector de la moda italiana en Milán

ISEM Fashion Business School organiza una estancia académica en la escuela de negocios SDA Bocconi de Milán

Las clases sobre la industria de moda italiana se impartieron en la sede de SDA Bocconi
Los alumnos del Máster Ejecutivo en Dirección de Empresas de Moda (MEDEM) de ISEM Fashion Business School han viajado a Milán para realizar la tradicional estancia académica en la escuela de negocios SDA Bocconi. Durante su estancia, participaron en el curso internacional “Inside the Italian Fashion&Luxury System” y visitaron los Headquarters de dos compañías: Moreschi y Guffanti Concept Showroom. 
 
Francesca Rinaldi, profesora de SDA Bocconi,  fue la encargada de dar la bienvenida a los participantes y de impartir la sesión “Managing the internationalization through distribution. Benetton case discussion” . Durante esta primera jornada, Erica Corbellini,  directora del Master in Fashion, Experience & Design Management (MAFED) de SDA Bocconi, explicó los conceptos fundamentales de la moda italiana en la sesión “Inside Italian Fashion System”.

En las siguientes jornadas, las clases continuaron con las intervenciones de Barbara Giannelli, consultora estratégica, y de Lucia Paladino, de SDA Bocconi. La primera habló sobre las licencias en la industria de la moda italiana. Por su parte, Paladino impartió la sesión " Merchandising in Fashion: some Italian best practices".

Los alumnos visitaron Guffanti Concept Showroom.
En cuanto a las visitas a empresas,  los alumnos se desplazaron hasta los Headquarters de Moreschi. Una vez allí, fueron recibidos por Stefano Moreschi, director de retail de la firma, quien ejerció de anfitrión y les mostró los diversos departamentos y el funcionamiento del proceso de diseño y producción del calzado.  

En la última jornada, los alumnos del MEDEM pudieron visitar Guffanti Concept Showroom. Para cerrar el programa, Francesca Rindaldi impartió la sesión  “Managing Responsibility in Fashion: some Italian best practices”.

Esta estancia académica se enmarca dentro del acuerdo de colaboración que ambas escuelas de negocios mantienen desde hace años. 



05 abril, 2018

“Una marca debe conseguir que su consumidor hable por ella: darle una historia y una razón para contarla”

David Bell, profesor de The Wharton School y experto en Marketing Digital, realiza una visita académica en ISEM Fashion Business School

“Una empresa debe conseguir que su consumidor hable por ella: darle una historia y una razón para contarla”. Así lo afirmó David Bell, profesor de The Wharton School, con motivo de la sesión abierta que impartió durante su estancia en ISEM Fashion Business School. Experto en Marketing Digital e Ecommerce, Bell aprovechó para reunirse y asesorar a las seis startups que forman parte de la aceleradora Atelier by ISEM

David Bell es autor del libro de referencia "Location is (still) Everything"

Bell insistió en la necesidad de tener en cuenta el lugar en el que viven los consumidores pues “te aporta tres claves para conocer a tus clientes: quiénes son, qué les gusta y qué opciones barajan”. En este sentido, el experto en Marketing aseguró que “a la hora de tomar la decisión de compra, el consumidor siempre tendrá en cuenta el esfuerzo que le va a suponer la adquisición” por lo que es importante considerar aspectos como “la distancia de un vecindario a la tienda más próxima o la distancia con tus competidores directos”.

David Bell con la moda española
El profesor de Wharton se reunió con directivos de algunas de las principales empresas del sector de la moda en España: El Corte Inglés, Grupo Cortefiel, El Ganso, Mayoral, Neck & Neck, Pisamonas, etc. Además, también impartió sesiones a los alumnos del PADEM así como a antiguos alumnos de otras promociones y programas. Las startups de la aceleradora Atelier by ISEM aprovecharon también para trabajar con él y poder recibir tips sobre emprendimiento, financiación y crecimiento.

 Bell participó en un almuerzo directivo con profesionales del sector.
David Bell es experto en comportamiento del consumidor y profesor en The Wharton School de la Universidad de Pensilvania. Profesor e investigador premiado en numerosas ocasiones, Bell ha desarrollado en Wharton el primer curso sobre marketing digital y comercio electrónico, que imparte en los dos campus de dicha escuela (Filadelfia y San Francisco). Además, es autor de “Location is (Still) Everithing”, un libro de referencia sobre el entorno de la economía digital. El profesor Bell ha invertido y asesorado a empresas de nueva creación relacionadas con la economía digital como Bonobos (adquirida recientemente por Walmart), Quidsi (adquirida por Amazon), y Warby Parker, entre muchas otras. 

David Bell durante la sesión abierta "El Consumidor Digital"